Studio má za sebou desítky realizací, fotky od profesionálního fotografa a web, který vypadá jako katalog nábytkářské značky. Zákazníci, kteří přijdou na doporučení, z něj bývají nadšení. Kdo ale do Googlu napíše „návrh interiéru bytu“ a jméno svého města, skončí mnohdy u studia s o poznání slabšími fotkami. Rozhoduje hlavně to, co na webu stojí kolem fotek, a jak jsou fotky do stránek vložené.
Co z fotky interiéru Google vyčte?
Že je na fotce kuchyň, ale už ne čí a z čeho. Google podle své dokumentace pro vývojáře poznává, co je na obrázku, kombinací počítačového vidění, alternativního textu a obsahu stránky, na které obrázek je. Těžko se tedy dozví, že jde o vaši realizaci v panelovém bytě, že dvířka jsou z dubové dýhy a že malý prostor bylo potřeba opticky zvětšit, pokud to nikde na stránce nestojí.
Druhá potíž je technická a zvenku není vidět. Velkou fotku jde na web vložit dvěma způsoby: jako obrázek, nebo jako pozadí bloku nastavené ve stylech stránky (CSS). Na obrazovce vypadají stejně, jenže Google obrázky vložené přes CSS podle své dokumentace neindexuje. Je-li z pozadí postavený i úvodní slider, tedy pás střídajících se fotek, zůstane pro vyhledávač prázdnou plochou, i když v něm studio ukazuje 3 nejlepší realizace. Google doporučuje obyčejný obrázkový prvek img, případně uvnitř prvku picture.
Které fotky na vašem webu nemají alternativní text, vypíše SEO konzultant z crawlu, tedy z procházení celého webu programem Screaming Frog, a obrázky vložené jako pozadí dohledá v kódu stránek. Než začnete fotky přenahrávat nebo měnit šablonu, pošlete adresu webu přes seopohotovost.cz. První 3 zjištění jsou zdarma a u portfolia z nich třeba vyjde, kolik realizací nemá u fotek žádný popis.
Jak napsat alternativní text k fotce interiéru?
Popište jednou větou, co na fotce skutečně je, podobně jako byste ji popisovali zákazníkovi po telefonu. Alternativní text (atribut alt) je krátký popis obrázku v kódu stránky. Nahlas ho přečte čtečka obrazovky nevidomému návštěvníkovi, prohlížeč ho ukáže místo fotky, která se nenačte, a Google ho ve své dokumentaci označuje za nejdůležitější doplňující údaj o obrázku.
Ke stejné fotce si představte 3 verze altu:
- prázdný alt nebo „DSC_4471“: vyhledávač se nedozví nic,
- „interiér design kuchyně moderní kuchyně luxusní kuchyně Praha“: nahromaděná slova, která Google popisuje jako keyword stuffing a před kterými varuje, protože web pak může vypadat jako spam,
- „kuchyňská linka s dvířky z dubové dýhy a pracovní deskou z terazza v panelovém bytě“: z popisu je poznat typ místnosti, styl i materiál.
Když máte 5 záběrů stejného pokoje, nepotřebujete k nim 5 dlouhých popisů. Stačí, když se popisy liší tím, co je na každé fotce jiného: detail kování, pohled od okna, nasvícení linky. Slabou nápovědu dává i název souboru, takže se vyplatí fotky před nahráním přejmenovat podle obsahu.
Co má obsahovat stránka jednoho projektu?
Krátký příběh zakázky, ve kterém se pozná budoucí zákazník a ze kterého vyhledávač vyčte téma. Galerie, kde pod 30 fotkami stojí jen „Byt Vinohrady“, nedává ani jednomu z nich dost. Projektová stránka může stát na těchto bodech:
- výchozí situace: kdo v prostoru žije nebo pracuje, co mu vadilo, jaká byla dispozice,
- styl a důvod, proč ho majitelé zvolili,
- materiály a povrchy: dřevo, kámen, látky, odstíny stěn,
- místo, tedy město nebo čtvrť, pokud s tím majitel souhlasí,
- co bylo na zakázce nejtěžší a jak to studio vyřešilo,
- popisky pod vybranými fotkami.
Google podle dokumentace čerpá informace o obrázku i z popisků a titulků a doporučuje dávat fotky na stránky, jejichž text se týká toho, co je na nich. Projektová stránka s textem tak pomáhá i samotným fotkám v obrázkovém vyhledávání.
Proč rozdělit portfolio podle typu zakázek?
Lidé hledají konkrétní místnost nebo typ prostoru. Majitelka bytu, která plánuje novou koupelnu, může psát „návrh koupelny“ s názvem města, firma před stěhováním zase „návrh interiéru kanceláře“. Jedna stránka Realizace seřazená podle data na takové dotazy odpovídá slabě, protože žádná její část není celá o koupelnách ani o kancelářích.
| Stránka | Pro koho | Co na ní nesmí chybět |
|---|---|---|
| Kuchyně | lidé před rekonstrukcí kuchyně | realizace kuchyní, průběh návrhu, materiály desek a dvířek |
| Koupelny | majitelé bytů a domů | malé i velké koupelny, obklady, řešení úložných prostor |
| Byty na klíč | kupci nových a starších bytů | co studio zajistí od návrhu po předání |
| Kanceláře a provozovny | firmy, kavárny, ordinace | provoz, akustika, odolnost povrchů |
Které stránky studio potřebuje a v jakém pořadí, rozhodne analýza klíčových slov. Fráze ze Semrushe a ze Search Console se roztřídí podle typu prostoru, místa a záměru. U interiérů se vyplatí zvlášť oddělit dotazy typu „obývák inspirace“. Mohou mít velkou hledanost. Než na ně studio zacílí, je potřeba ověřit, jestli je nepíše spíš člověk, který si chce byt zařídit sám. Takové fráze pak patří do anti-scope, seznamu témat, na která stránky služeb cílit nebudou, nebo do článků s inspirací.
Jestli se vyplatí samostatná stránka pro kanceláře, když jich máte v portfoliu jen pár, ukáže srovnání hledanosti s tím, kdo se na takové dotazy ukazuje dnes. Na tenhle rozbor si můžete přizvat SEO konzultantku Janu Hrabalovou. V její Diagnóze webu se potkává technická analýza, klíčová slova a konkurence a písemnou zprávu s plánem dostanete do 5 pracovních dnů.
Velké fotky, obrázky Googlu a Pinterest
Když je v horní části stránky velká fotka, bývá právě ona prvkem, podle kterého se měří Largest Contentful Paint (LCP), tedy za jak dlouho se zobrazí největší obsah v okně prohlížeče. Web.dev za dobrý výsledek považuje 2,5 sekundy nebo méně. Tuhle první fotku nenechávejte načítat líně (lazy loading): test popsaný na web.dev ukázal, že líné načítání obrázků v první obrazovce LCP zpomaluje.
V přehledu Výkon v Google Search Console přepnete typ vyhledávání na Obrázek a uvidíte, na jaké dotazy se vaše fotky ukazují v záložce Obrázky. Vlastní položku má v tomtéž filtru multimodální vyhledávání, tedy hledání obrázkem, například přes Google Lens, když si někdo telefonem vyfotí lampu nebo křeslo a hledá podobné.
Na Pinterest si lidé ukládají fotky z webů a pin vede zpátky na stránku, ze které fotka pochází. Když má stránka meta značky pro článek, Pinterest k pinu převezme titulek, popis a autora a podle nápovědy Pinterestu je průběžně aktualizuje (takzvané rich piny). Fotka z projektové stránky s vlastním titulkem a popisem se tak na Pinterestu šíří i s názvem projektu a jménem autora.
Modelové studio: jak spolupráce se SEO konzultantem začíná
Představte si modelové studio dvou designérek, které navrhují byty a kuchyně v krajském městě a okolí. Web běží na WordPressu a každá realizace je jen galerie bez textu. Studio je vymyšlené, příklad ukazuje postup.
- První týden: studio dá ke čtení přístup do Search Console a GA4. Procházení webu ukáže, kolik fotek je bez alternativního textu, které projektové stránky sdílejí stejný titulek a jestli se fotky ve slideru načítají jako pozadí. Než se nález dostane do zprávy, ověří se přímo na webu.
- Dotazy: fráze ze Semrushe a Search Console se rozdělí na poptávkové a inspirační, podle typu prostoru a podle místa.
- Konkurence: na hlavní dotazy se dohledá aspoň 5 studií, která ve výsledcích hledání stojí nad modelovým studiem, a porovná se, jaké stránky mají ona.
- Písemný plán: stránky podle typu zakázek, pořadí projektů k rozepsání, alternativní texty, titulky a rychlost úvodní fotky.
- Práce na webu: designérky ke každému projektu napíšou pár vět z paměti, co zákazník chtěl a co bylo těžké. Z nich vzniknou texty a popisky, upraví se titulky a projekty se propojí odkazy se stránkami typů zakázek.
ChatGPT nic z toho nepřipraví z hlavy. Neví, které fotky na vašem webu nemají popis, na jaké dotazy se studio v Search Console už ukazuje ani kdo ve vašem městě stojí ve výsledcích nad vámi. Každý krok vychází z dat jednoho webu a z kontroly toho, co je na něm opravdu vidět.
Nová realizace je pokaždé příležitost přidat další popsaný projekt a posílit stránku typu zakázky, ke které patří. Kdo na psaní textů a kontrolu webu mezi návrhy a autorským dozorem na realizacích nemá čas, může tuhle práci předat: SEO konzultantka Jana Hrabalová se vyhledávání věnuje od roku 2012 a malým firmám a službám nabízí průběžnou péči bez úvazku, do které patří i texty a titulky stránek.
